3 Trends für Markenkommunikation 2025

Die folgenden drei Trends für Markenkommunikation findet ihr – ergänzt um jede Menge weiteren Input – in unserem Trendreport 2025. Den vollständigen Download-Link findet ihr am Ende des Textes. Als kleine Vorschau stellen wir euch drei Trends hier näher vor.

KI-Influencer*innen

KI-Influencer*innen, also von KI gesteuerte virtuelle Persönlichkeiten, gewinnen auf Plattformen wie Instagram und TikTok aufgrund ihrer Anpassbarkeit und ihres konsistenten Brandings an Zugkraft - mit einer Leistung, die mit menschlichen Influencer*innen vergleichbar ist. die Zusammenarbeit populärer Persönlichkeiten wie Lil Miquela mit großen Marken werfen viele Fragen hinsichtlich Authentizität und Schönheitsstandards auf, die das digitale Marketing maßgeblich verändern werden.

In 2025 wird werden KI-generierte Influencer*innen eine wesentlich breitere Bekanntheit erreichen, als dies bisher der Fall war. Internationale Marken entscheiden sich inzwischen häufiger für KI-Influencer*innen, weil sie individuell anpassbar, konsequent auf die Marke ausgerichtet und rund um die Uhr verfügbar sind. Ob diese “organisatorischen” Vorteile sich letztlich lohnen, bleibt abzuwarten. Ob KI-Influencer*innen wirklich effektiv echtes Engagement des Publikums erzielen können, nachdem der “Neuigkeitsfaktor” abklingt, bleibt eine der großen Fragen.

Unsere Expertise im Bereich der generativen KI ermöglicht es uns, unsere Kund*innen strategisch zu KI-Influencer*innen zu beraten. Das tun wir aber immer unter Berücksichtigung ethischer Überlegungen, nicht zuletzt, um ein authentisches und erfolgreiches Engagement für die von uns betreuten Influencer Marketing-Kampagnen zu erzielen.

Kreative Freiheit

In 2025 out: starre, markenlastige Inhalte. In 2025 in: mehr kreative Freiheit in der Gestaltung und Umsetzung von Markenbotschaften in Social Media.

Damit Marken-Inhalte auf sozialen Kanälen Aufmerksamkeit und Zuspruch erhalten können, müssen sie sich echt anfühlen. Nur dann zahlen Maßnahmen auf zwei wesentliche Erfolgskriterien ein: Engagement und Vertrauen in die Marke.

Gewähren Marken Influencer*innen und Agenturen kreative Freiheit, profitieren sie letztlich von organischeren, wirkungsvolleren Inhalten und können eine stärkere Bindung zum Publikum aufbauen. Dies erfordert jedoch klare, aber flexible Richtlinien, um die Markenkonsistenz zu wahren.

Wir beraten unsere Kund*innen aktiv zu dem für sie “richtigen” Gleichgewicht zwischen Authentizität und Branding und steuern aktiv die Content Creation. So schaffen wir Mehrwert für alle Parteien mit messbaren Ergebnissen.

Social SEO

Social SEO entwickelt sich zu einer Schlüsselstrategie und verlagert den Schwerpunkt von Hashtags auf Schlüsselwörter in Social Content, um die Auffindbarkeit von Inhalten auf Plattformen wie TikTok und Instagram zu verbessern. Da die Gen Z soziale Medien als primäres Suchwerkzeug nutzt, ist die Optimierung von Bildunterschriften, Videobeschreibungen und Profilen mit relevanten Schlüsselwörtern entscheidend für Sichtbarkeit und Auffindbarkeit.

Für den Einsatz von Social SEO sind wichtig:

  • marken-relevante Keywords recherchieren
  • Suchgewohnheiten der Zielgruppe kennen
  • Inhalte auf “natürliche” Weise optimieren

Entsprechende Analysen fließen nahtlos in unsere täglichen Beratung ein, so dass Social SEO zunehmend ein selbstverständlicher Bestandteil unserer Content-Strategien wird und als Kernthema für 2025 im Mittelpunkt steht.Ihr wollt noch mehr Trends? Hier könnt ihr den vollständigen Report herunterladen.

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