Quizfrage: Auf welche Zielgruppe trifft das zu? Sie tätigen 64% der Ausgaben für Güter des täglichen Bedarfs und sind zu 90% über klassische Medien erreichbar.

Auflösung: die über 50-Jährigen in Deutschland.

Kaufkräftig und interessiert

Um die Bedeutung der Zielgruppe 50+ für Unternehmen zu erkennen, genügt ein Blick auf die nackten Zahlen: Sie machen 45% der deutschen Gesamtbevölkerung aus und haben mit einem Maximalgehalt von rund 58.000 Euro im Jahr ihre größte Kaufkraft erreicht.

Darüber hinaus haben sie viele Interessen, die für Marken maßgeblich relevant sind und ideale Anknüpfungspunkte für die Kampagnenplanung bieten. Dazu zählen unter anderem:

• Urlaub & Reisen sowie Outdoor Aktivitäten
• eine gesunde Lebensweise mit Fokus auf Bewegung und Ernährung
• Gastfreundschaft zu Hause und damit verbundener Genuss
• Interior
• die eigene Familie, Freunde und soziale Aktivitäten
• lokale Ereignisse und Veranstaltungen
• soziales Engagement

Medial umtriebig

Es ist eine Fehlannahme, dass ältere Zielgruppen weniger medial aktiv sind. Wenig überraschend sind Menschen 50+ sehr gut über klassische Medien wie Fernsehen, Zeitungen, Zeitschriften und Radio erreichbar.

Doch auch Onlinekommunikation führt zum Ziel:

• 30% nutzen das Internet für 10 oder mehr Stunden pro Woche
• ein Drittel ist in sozialen Netzwerken aktiv: Facebook (31%, Instagram 13%, Twitter 5%
• aber nur 26% lassen sich von Content Creator*innen beeinflussen

TL:DR: Kein Potenzial verschenken

Für viele Marken sollte die Zielgruppe 50+ integraler Bestandteil der Kampagnenplanung sein, statt immer nur Millennials oder die Gen Z ins Auge zu fassen.
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